г. Самара, ул. Гагарина 42
Как организовать
фотосъемку в стоматологии
фотосъемку в стоматологии
Методика подготовки клиники, врачей и пространства
Зачем стоматологии профессиональные фотографии
Снижение тревожности пациентов
Фотография врача и пространства работает до приема. Пациент оценивает свет, порядок, выражение лица. Спокойная визуальная среда снижает внутреннее напряжение.
Подтверждение компетентности
Изображения фиксируют реальную рабочую среду. Оборудование, ассистент, процесс — без постановки.Так формируется ощущение профессионального уровня.
Прозрачность
Фото показывают, как устроен прием. Без скрытых зон и декоративных элементов. Пациент видит процесс заранее и чувствует контроль.
Системность
Кадры используются не отдельно, а как единый набор. Сайт, карточки врачей, публикации — все выглядит согласованно. Визуал поддерживает медицинскую среду, а не отвлекает от нее.
Фотосъемка стоматологии — это инструмент формирования доверия, а не просто иллюстрация услуг.
Максим Бубнов
Фотограф
Базовые кадры, которые нужны стоматологии
Портрет врача
Спокойный нейтральный портрет, передающий уверенность и профессиональную среду.
Интерьер клиники
Пространство кабинетов и зон ожидания с акцентом на порядок и свет.
Оборудование
Современная техника и инструменты как подтверждение уровня оснащения.
Инструменты
Аккуратные детали, создающие ощущение порядка, стерильности и контроля.
Материалы
Современные решения, отражающие технологичность и качество лечения.
Рабочий процесс
Естественные кадры взаимодействия врача, ассистента и пациента в ходе приема.
Командные кадры
Групповой портрет, показывающий реальную команду клиники
Экспертные кадры
Рабочие моменты анализа, подчеркивающие профессиональный подход
Отвечают на вопрос: «Можно ли здесь лечиться?»
Отвечают на вопрос: «Хочу ли я лечиться именно здесь?».
Дополнительные кадры
Особенности съемки разных направлений стоматологии
Юмор в визуальной коммуникации стоматологии
Юмор в стоматологии может снижать тревожность, но в фотографии он должен оставаться вторичным по отношению к ощущению профессиональной среды.
Когда юмор уместен.
Юмор допустим в направлениях с менее выраженной тревожностью — в терапии и ортодонтии.
Здесь возможна легкая естественная улыбка, живое взаимодействие врача и ассистента, ощущение человеческого контакта.
Юмор должен быть спокойным и ненавязчивым.
В ортопедии и особенно в хирургии эмоциональная сдержанность важнее, поскольку пациент ожидает концентрации, стерильности и контроля.
Общий принцип: чем выше инвазивность вмешательства, тем ниже допустимый уровень визуальной легкости, и юмор может проявляться как черта личности врача, но не как основа визуальной коммуникации.
Когда юмор уместен.
Юмор допустим в направлениях с менее выраженной тревожностью — в терапии и ортодонтии.
Здесь возможна легкая естественная улыбка, живое взаимодействие врача и ассистента, ощущение человеческого контакта.
Юмор должен быть спокойным и ненавязчивым.
В ортопедии и особенно в хирургии эмоциональная сдержанность важнее, поскольку пациент ожидает концентрации, стерильности и контроля.
Общий принцип: чем выше инвазивность вмешательства, тем ниже допустимый уровень визуальной легкости, и юмор может проявляться как черта личности врача, но не как основа визуальной коммуникации.
Юмор может снижать тревожность, но не должен снижать ощущение профессионального контроля
Максим Бубнов
Фотограф
Частые ошибки при организации фотосъемки стоматологии
Визуальный шум в кабинете
Проблема: в кадре остаются случайные предметы, упаковки, личные вещи сотрудников, запутанные провода и второстепенные детали, которые разрушают ощущение порядка. Во время съемки динамика высокая, и фотограф не всегда может заметить каждую мелочь. Кроме того, некоторые элементы (например, стационарные провода или технические узлы) сложно убрать без предварительной подготовки.
Как избежать: провести предварительный визуальный аудит кабинета до съемочного дня — убрать лишние предметы, продумать расположение техники, аккуратно организовать провода.
Если этого не сделать заранее, последующая ретушь или пересъемка могут увеличить бюджет проекта.
Как избежать: провести предварительный визуальный аудит кабинета до съемочного дня — убрать лишние предметы, продумать расположение техники, аккуратно организовать провода.
Если этого не сделать заранее, последующая ретушь или пересъемка могут увеличить бюджет проекта.
Несоответствие пациентов целевой аудитории клиники
Проблема: возраст и внешний вид пациентов в кадре не соответствуют аудитории, на которую ориентирована клиника. Визуал транслирует одну группу, тогда как маркетинговая и медицинская стратегия рассчитана на другую. Если клиника позиционирует себя как семейная, а в кадре только взрослые пациенты, или ориентируется на премиальный сегмент, но визуал выглядит случайным и разношерстным, возникает несоответствие между образом и реальностью.
Пациент считывает это интуитивно — и доверие снижается.
Как избежать: до съемки четко определить целевую аудиторию по возрасту и социальному профилю и подбирать пациентов в кадре с учетом этой стратегии, чтобы визуал поддерживал позиционирование клиники, а не противоречил ему.
Пациент считывает это интуитивно — и доверие снижается.
Как избежать: до съемки четко определить целевую аудиторию по возрасту и социальному профилю и подбирать пациентов в кадре с учетом этой стратегии, чтобы визуал поддерживал позиционирование клиники, а не противоречил ему.
Несогласованный цвет одежды пациентов
Проблема: одежда пациента не сочетается с цветом кабинета или униформой врача, содержит яркие оттенки или сезонные элементы (например, зимние фактуры), из-за чего кадры теряют универсальность. Такие детали делают визуал визуально “шумным” и ограничивают его использование в течение года.
Как избежать: заранее определить допустимую палитру (нейтральные, спокойные оттенки) и просить пациентов выбирать универсальную одежду без выраженной сезонности.
Подходящие цвета: молочный, светло-серый, бежевый, светло-голубой, приглушенный синий, оливковый.
Стоит избегать: ярко-красный, неоновые оттенки, кислотные цвета, контрастные черно-белые узоры, крупные принты, активные логотипы.
Как избежать: заранее определить допустимую палитру (нейтральные, спокойные оттенки) и просить пациентов выбирать универсальную одежду без выраженной сезонности.
Подходящие цвета: молочный, светло-серый, бежевый, светло-голубой, приглушенный синий, оливковый.
Стоит избегать: ярко-красный, неоновые оттенки, кислотные цвета, контрастные черно-белые узоры, крупные принты, активные логотипы.
Нереалистичное планирование времени
Проблема: время на съемку распределяется без учета возможных задержек, опозданий врачей и актеров-пациентов и специфики работы с детьми, из-за чего процесс выходит из графика и возникает напряжение в команде.
Как избежать: закладывать временной резерв, планировать сложные сцены (особенно с детьми) с запасом и учитывать, что адаптация ребенка к врачу и камере может занять больше времени, чем стандартный прием.
Как избежать: закладывать временной резерв, планировать сложные сцены (особенно с детьми) с запасом и учитывать, что адаптация ребенка к врачу и камере может занять больше времени, чем стандартный прием.
В центре съемки всегда остается человек. И если врач чувствует напряжение или сопротивление, это неизбежно отражается в кадре — поэтому с этим важно работать отдельно.
Максим Бубнов
Фотограф
Если врач тревожится или сопротивляется съемке
Это частая ситуация
Некоторые специалисты некомфортно чувствуют себя перед камерой и переживают за внешний вид.
В этом случае важно:
— выделить таких врачей заранее на этапе планирования
— запланировать для них минимально возможное время в кадре
— ставить съемку в формате привычной работы, а не позирования
— фиксировать врача во время реального процесса, если такое возможно
Если тревожность связана именно с внешностью, допустимо использовать формат работы в маске и защитных очках. В ряде направлений (хирургия, эндодонтия) это выглядит естественно и снижает напряжение врача.
Главная задача — сохранить профессиональный образ и не усиливать внутреннее сопротивление. Спокойный и короткий сценарий работы дает более убедительный результат, чем длительная попытка “поставить” кадр с человеком, который этого не хочет.
Некоторые специалисты некомфортно чувствуют себя перед камерой и переживают за внешний вид.
В этом случае важно:
— выделить таких врачей заранее на этапе планирования
— запланировать для них минимально возможное время в кадре
— ставить съемку в формате привычной работы, а не позирования
— фиксировать врача во время реального процесса, если такое возможно
Если тревожность связана именно с внешностью, допустимо использовать формат работы в маске и защитных очках. В ряде направлений (хирургия, эндодонтия) это выглядит естественно и снижает напряжение врача.
Главная задача — сохранить профессиональный образ и не усиливать внутреннее сопротивление. Спокойный и короткий сценарий работы дает более убедительный результат, чем длительная попытка “поставить” кадр с человеком, который этого не хочет.
Отдельно важно заранее предупредить фотографа о таких врачах. Это позволяет скорректировать сценарий, не затягивать съемку, не мучать врачей и не создавать дополнительного давления.
Как не потерять деньги на неудачной съемке
До начала съемки важно, чтобы все участники процесса одинаково понимали:
— для какой целевой аудитории создается визуал
— какое ощущение должен вызывать образ клиники
— чем клиника отличается от конкурентов
— какие направления являются приоритетными
Если руководитель видит клинику как технологичную, маркетолог продвигает семейный формат, а фотограф снимает нейтральный “универсальный” образ, результат будет размытым.
Фотосъемка работает тогда, когда визуал поддерживает стратегию: возраст аудитории, ценовой сегмент, эмоциональный тон, позиционирование относительно конкурентов. Несогласованность редко заметна на уровне одного кадра, но она проявляется в общей системе. В итоге изображения не усиливают бренд, а просто заполняют сайт.
Потеря бюджета чаще связана не с качеством съемки, а с отсутствием единого понимания задачи.
— для какой целевой аудитории создается визуал
— какое ощущение должен вызывать образ клиники
— чем клиника отличается от конкурентов
— какие направления являются приоритетными
Если руководитель видит клинику как технологичную, маркетолог продвигает семейный формат, а фотограф снимает нейтральный “универсальный” образ, результат будет размытым.
Фотосъемка работает тогда, когда визуал поддерживает стратегию: возраст аудитории, ценовой сегмент, эмоциональный тон, позиционирование относительно конкурентов. Несогласованность редко заметна на уровне одного кадра, но она проявляется в общей системе. В итоге изображения не усиливают бренд, а просто заполняют сайт.
Потеря бюджета чаще связана не с качеством съемки, а с отсутствием единого понимания задачи.
Профессиональный уровень фотографа важен, но первичным остается согласованность внутри клиники. Если задачи фотографа, маркетолога и руководителя не синхронизированы, даже качественная съемка может не сработать.
При острой боли пациент выбирает ближайшую клинику. Но при выборе дорогостоящего и длительного лечения именно визуал начинает влиять на решение, поэтому к нему стоит относиться стратегически.
Максим Бубнов
Фотограф
Связаться
Заказать
обратный звонок
обратный звонок
Нажимая отправить, вы соглашаетесь
с Политикой обработки персональных данных
с Политикой обработки персональных данных
